Reklameomsetning via mediebyråer

Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) utarbeidet fram til 2011 statistikk for netto reklameomsetning fordelt på mediegrupper, inkludert internett. Våren 2011 ble MIO lagt ned, og mediebyråene samlet seg i stedet i en ny forening - Mediebyråforeningen - som utarbeider tilsvarende statistikk. Statistikken er basert på fakturert omsetning hos de største mediebyråene, og tar hensyn til rabatter. Tallene står for den delen av av reklameomsetningen som går via de store mediebyråene, og inkluderer ikke annonser som plasseres direkte i f.eks. aviser og blader av annonsøren selv. Heller ikke rubrikkannonser, som utgjør en viktig del av avisenes annonseinntekter, er med. Sammenlignet med IRMs tall for det norske annonsemarkedet, utgjør statistikken nedenfor i underkant av halvparten av det totale markedet. I tillegg varierer det sterkt mellom de ulike mediene hvor mye av omsetningen som formidles av mediebyråene.

Fra og med 2012 er det gjort visse endringer i rapporteringen. Viktigst er at deler av dagspressens og magasinenes innstikk er flyttet fra Dagspresse og Ukepresse/magasiner til Direktereklame. Man bør derfor være forsiktig med å sammenligne nye og eldre tall for disse kategoriene.

hent data

Reklameomsetning via mediebyråer 1997 - 2019 (1000 kr)

Mediegruppe	1990	1991	1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999
Dagspresse	-	-	-	-	-	-	-	2 232 240	2 305 317	2 151 717
Ukepresse/magasiner	-	-	-	-	-	-	-	380 199	393 353	413 193
Fagpresse	-	-	-	-	-	-	-	113 463	131 256	116 868
Sum trykte medier	-	-	-	-	-	-	-	2 725 902	2 829 926	2 681 778
TV	-	-	-	-	-	-	-	1 389 450	1 542 193	1 590 498
Radio	-	-	-	-	-	-	-	204 148	257 665	269 059
Internett	-	-	-	-	-	-	-	3 922	19 822	34 131
Sum elektroniske medier	-	-	-	-	-	-	-	1 597 520	1 819 680	1 893 688
Kino	-	-	-	-	-	-	-	53 740	61 422	60 757
Utendørs/plakat	-	-	-	-	-	-	-	93 991	107 018	147 561
Andre medier	-	-	-	-	-	-	-	37 233	56 879	58 226
Total medieomsetning	-	-	-	-	-	-	-	4 508 386	4 874 925	4 842 010

Mediegruppe	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Dagspresse	2 290 137	2 148 064	1 894 957	1 941 664	2 050 913	2 144 737	2 217 809	2 413 469	2 399 082	2 006 598
Ukepresse/magasiner	431 518	463 179	418 440	428 271	433 280	422 552	385 865	405 056	382 487	289 372
Fagpresse	121 481	113 106	93 088	82 918	76 849	77 133	97 590	102 272	104 062	80 355
Sum trykte medier	2 843 136	2 724 349	2 406 485	2 452 853	2 561 042	2 644 422	2 701 264	2 920 797	2 885 631	2 376 325
TV	1 775 477	1 755 808	1 754 965	1 822 514	1 854 983	2 057 288	2 241 303	2 347 857	2 420 585	2 052 019
Radio	287 556	244 592	210 531	213 950	248 392	277 861	261 625	301 609	336 036	295 945
Internett	97 293	79 355	110 465	161 620	219 455	355 382	556 793	780 184	940 073	865 938
Sum elektroniske medier	1 160 326	2 079 755	2 075 961	2 198 084	2 322 830	2 690 531	3 059 721	3 429 650	3 696 694	3 213 902
Kino	54 017	50 469	62 153	64 376	60 383	58 210	56 213	69 171	70 763	41 220
Utendørs/plakat	165 425	175 170	188 773	216 523	234 878	245 263	257 227	285 752	367 326	309 255
Direktereklame	-	-	-	-	-	193 376	418 749	598 480	724 738	666 449
Andre medier	111 493	124 886	75 194	111 729	111 591	53 374	79 322	82 107	125 887	102 587
Total medieomsetning	5 334 397	5 154 629	4 808 566	5 043 565	5 290 724	5 885 176	6 572 496	7 385 957	7 871 039	6 709 738

Mediegruppe	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019
Dagspresse	2 061 041	1 894 247	1 672 326	1 490 906	1 233 275	944 152	730 132	660 326	603 390	519 966
- riksaviser	-	-	596 842	572 695	368 937	-	-	-	-	-
- region- og lokalaviser	-	-	1 075 484	918 211	864 338	-	-	-	-	-
Ukepresse/magasiner	299 055	371 732	289 111	245 998	221 380	151 563	128 138	103 663	85 787	67 538
Fagpresse	63 203	64 049	59 776	54 238	40 694	33 720	29 396	30 247	30 704	28 517
Sum trykte medier	2 423 299	2 330 028	2 021 213	1 791 142	1 495 349	1 129 435	887 666	794 236	719 881	616 021
TV	2 315 591	2 870 912	3 132 858	3 330 594	3 410 703	3 401 334	3 506 982	3 758 490	3 588 060	3 461 179
Radio	319 012	334 837	356 352	371 840	387 570	405 182	383 002	425 990	380 252	348 633
Internett	969 909	1 130 931	1 422 430	1 846 043	2 396 715	2 652 107	2 985 084	3 267 418	3 540 805	3 549 477
- display	-	-	1 120 509	1 278 290	1 481 771	1 067 760	832 974	1 349 282	1 348 618	-
- mobil	-	-	60 337	202 181	372 673	322 111	267 515	302 280	308 744	-
- web-TV	-	-	33 602	91 312	174 827	188 161	248 721	393 761	468 725	-
- søk	-	-	207 982	274 260	367 444	391 037	470 243	592 577	672 305	-
- programmatisk	-	-	-	-	-	408 162	693 962	-	-	-
- sosiale medier	-	-	-	-	-	274 876	471 669	629 518	742 413	-
Sum elektroniske medier	3 604 512	4 336 680	4 911 640	5 548 477	6 194 988	6 458 623	6 875 068	7 451 898	7 509 117	7 359 289
Kino	62 138	68 190	61 006	62 240	48 290	63 008	92 164	108 483	138 965	141 496
Utendørs/plakat	303 761	359 682	375 394	404 552	363 027	407 854	447 468	568 025	758 072	608 157
Direktereklame	732 180	800 062	997 299	1 117 909	989 844	935 973	789 764	788 580	556 633	846 889
Andre medier	124 258	130 493	64 934	57 371	46 241	107 686	75 969	42 285	96 742	88 081
Total medieomsetning	7 250 148	8 025 135	8 431 486	8 981 691	9 137 739	9 102 579	9 168 099	9 753 507	9 779 410	9 659 933
- av dette programmatisk	-	-	-	-	-	-	-	771 338	837 681	874 535

MERK:

For 2019 presenteres det ikke omsetningstall for underkategorier av Internett.

Mediebyråforeningen omfatter per 2020 følgende mediebyråer: Carat Norge AS, IUM AS, MediaCom Norway, Wavemaker AS, Atyp AS, OMD AS, Phd Norway, RED Media Consulting AS og Vizeum Norge AS. Hvilke mediebyråer som inngår i statistikken, kan variere noe fra år til år.

Tallene gjelder netto utfakturert medieomsetning (etter alle rabatter, men før eventuell byråprovisjon) og omfatter kun annonsering som går via et mediebyrå - ikke annonser som plasseres direkte hos de enkelte mediene, som for eksempel rubrikkannonser.

Omsetning for dagspresse omfatter papiraviser. Nettavisenes omsetning rapporteres under Internett.

Fra og med 2012 er det gjort visse forskyvninger mellom kategoriene, bl.a. er avisenes og magasinenes DM-distribusjon (DM: direkte markedsføring) flyttet fra Dagspresse og Ukepresse/magasiner til Direktereklame.

Fra og med 2005 er direktereklame inkludert i statistikken. Dette fører til en økning i totalomsetningen.

I 2002 fikk MIO flere medlemmer - noe som fører til en økning i omsetningstallene. Tall for 2001 er revidert slik at de tar hensyn til dette, men sammenliknbarheten med 2000 og bakover er ikke fullstendig.

Bruk av data:

Alle data på medienorges nettsider kan fritt benyttes såfremt både originalkilde og medienorge oppgis som kilder.

I mange tilfeller har medienorge mer omfattende eller mer detaljerte data enn det som presenteres på disse nettsidene.
Har du slike spørsmål kan du henvende deg til medienorge på telefon eller e-post.

Kilder

Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO)
Mediebyråforeningen

Metode

Reklameomsetning via mediebyråer

Hjelpemidler

Last ned siden i Excel-format