Reklameomsetning via mediebyråer

Statistikken nedenfor er basert på tall fra Mediebyråforeningen, som ble opprettet i 2011. Foreningen omfatter de største mediebyråene i Norge, og utarbeider statistikk for netto reklameomsetning fordelt på mediegrupper, inkludert internett. Forløperen til Mediebyråforeningen var Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), som ble lagt ned våren 2011.

Statistikken er basert på fakturert omsetning og tar hensyn til rabatter. Tallene står for den delen av av reklameomsetningen som går via de store mediebyråene, og inkluderer ikke annonser som annonsørene plasserer direkte i f.eks. aviser, ukeblader eller TV-kanaler. Heller ikke rubrikkannonser, som har utgjort en viktig del av avisenes annonseinntekter, er med i tallene.

Sammenlignet med IRMs tall for det norske annonsemarkedet, utgjør statistikken nedenfor litt under halvparten av det totale markedet. I tillegg varierer det sterkt mellom ulike medier hvor stor andel av annonseomsetningen som går via mediebyrå. Sammenligninger mellom medienes annonseomsetning kan derfor gi et skjevt inntrykk.

Fra og med 2012 er det gjort visse endringer i rapporteringen. Viktigst er at deler av dagspressens og magasinenes innstikk er flyttet fra Dagspresse og Ukepresse/magasiner til Direktereklame. Man bør derfor være forsiktig med å sammenligne nye og eldre tall for disse kategoriene.